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　　在女人消费认识觉悟与内衣商场迭代的浪潮中，NEIWAI表里（下称：表里）曾是一个共同的存在。

　　“没有一种身段是微乎其微的”——2012年，当刘小璐带着这句品牌宣言闯入我国内衣商场时，简直无人预料到，这个从电商起步的国产新品牌，会以一场关于“身体与感触”的叙事，从头界说女人内衣的消费逻辑。

　　表里创始人刘小璐的经历可谓“精英创业”的模板：港大金融布景、咨询公司战略经历、宗族深耕内衣职业。

　　她敏锐捕捉到传统内衣商场中“舒适”与“情感认同”的两层缺口，凭借电商盈利和精准的内容打法，让表里敏捷从淘宝品牌中锋芒毕露，乃至一度请来王菲代言。

　　但是十年曩昔，当“舒适”已成内衣标配，当Ubras、优衣库、蕉内等以更低价格、更强供应链聚集无钢圈赛道，表里早年倚重的情感联合，正遭受产品质量质疑与全品类扩张乏力的两层应战。

　　现在，走进商场的表里专柜，内衣已不再占有首要方位，店肆以服装构满足品类布局。“咱们是从内衣发家的全品类品牌。”表里店员向「创业最前哨

　　创始人刘小璐身世内衣世家，其母亲和外婆曾担任上海内衣厂高管。她生于上海，本科结业于香港大学金融学专业，结业后在可口可乐任职战略剖析作业。

　　在品牌开展初期，NEIWAI表里首要是靠团队和社群跟用户树立衔接，其时经过“她说”等女人文化论坛和采访记载，精准触达品牌中心用户。

　　依据中研普华工业研究院陈述，到2024年末，我国瑜伽相关（包括瑜伽服装、瑜伽垫、瑜伽课程等全工业链）商场规模已打破800亿元，年复合增长率保持在15%以上，其间瑜伽服装作为中心品类，商场规模持续增长。

　　2020年10月，表里在美国上线品牌独立站官网“NEIWAI-Made To Live In”；2023年7月，表里在新加坡莱佛士城1层开设了海外首家线月，表里坐落美国纽约曼哈顿SOHO商区伊丽莎白街的北美首店正式开业；同年，NEIWAI ACTIVE北美首家全新形象概念店也在纽约启幕。

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