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YY易游米乐网站:斯凯奇宣布退市!去年全球卖了650亿元中国是最大海外市场!
来源:YY易游米乐网站 发布时间:2025-07-27 19:48:36
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近日,全球第三大运动鞋零售商斯凯奇(Skechers)宣布私有化决定,接受巴西私募股权巨头3G资本提出的溢价收购要约,交易金额约94亿美元,预计于今年第三季度完成交易,届时公司普通股将不再于纽交所上市。此消息一经公布,迅速引发市场震动,“斯凯奇宣布退市”话题冲上热搜。
斯凯奇成立于1992年,凭借舒适的鞋类产品和大众化定位,在全球鞋类市场异军突起,成长为美国第二大运动鞋品牌、全球前五大运动鞋服品牌,两度入选《财富》500强。2024年,斯凯奇销售额近90亿美元(约合人民币650亿元),同比增长12%,过去五年营收几乎翻了一番。其中,中国作为斯凯奇最大的海外市场,在其全球业绩增长中发挥了关键作用。
斯凯奇选择此时退市,背后有着复杂的经济与市场因素,而关税政策的冲击无疑是关键导火索。美国市场占据斯凯奇全球销售额的38%,然而其超六成进口产品来自中国、越南等亚洲国家。近期,美国政府对亚洲多国加征一定的关税,致使斯凯奇采购成本大幅攀升。例如,一双原本售价1100元的球鞋,受关税影响成本飙升,消费者如今需支付近1700元 ,这严重削弱了斯凯奇主打“超高的性价比”的市场竞争力,也挤压了利润空间。
此前,包括耐克、阿迪达斯、斯凯奇在内的76家美国鞋企联名致信白宫,警告新关税政策已对平价鞋企构成“生存威胁”,若不豁免,部分企业恐面临倒闭风险。斯凯奇在2025年第一季度财务报表中撤回全年业绩指引,明确说原因是全球贸易政策带来的经济不确定性。财报显示,2025年一季度,斯凯奇美国市场增速(6.9%)落后于国际市场(7.2%),中国等关键市场因本土品牌崛起与关税双重压力,销售额同比下滑16%。
此外,从长期资金市场表现来看,在交易宣布之前,由于关税打击,斯凯奇的股价今年已累计下跌28%。面对关税不确定性增加的运营风险、抑制消费需求的潜在危机,以及长期资金市场的压力,私有化成为斯凯奇规避上市公司监管压力、获取更大经营自主权以应对关税风波的战略选择。
自2007年斯凯奇与中国香港联泰集团合作成立斯凯奇中国,正式进军中国市场以来,斯凯奇发展迅猛,在中国已开设近3500家门店。过去多年,中国市场成为斯凯奇全球业绩增长的重要引擎,2024年零售额达240亿元。早期,斯凯奇凭借D’Lites等优势产品吸引消费的人目光,以“舒适科技”理念成功打入市场,定价介于国际龙头与国产品牌之间,同时重视本土化设计与营销,在一线城市直营布局后,借助经销商在二三线城市快速拓店。
然而,当下斯凯奇中国市场正面临严峻挑战。2025年第一季度,斯凯奇中国市场销售额同比下降16%,2024年销售额同比下降0.9%,其中四季度下滑11.5%。一方面,国内运动品牌如安踏、李宁等崛起,凭借产品创新、品牌塑造与营销升级,不断抢占市场占有率,压缩斯凯奇的生存空间;另一方面,关税导致产品成本上升,进一步削弱其性价比优势,在价格敏感型的中国市场,消费者可能转向更具价格竞争力的品牌。
不过,斯凯奇对中国市场仍充满信心并持续布局。斯凯奇全球首席运营官David Weinberg表示坚信斯凯奇在中国市场拥有巨大增长潜力,将持续在产品研制、营销推广和基础设施建设等方面增加投资。例如,2020年投资超6000万元设立亚太产品研发中心及中国数字影棚;2022年投资30亿元建造江苏太仓中国物流中心;2023年设立东莞亚太研发中心与沪穗总部等。未来,斯凯奇计划深化下沉市场布局,将品牌策略向西安、成都等第二梯队城市倾斜,利用“舒适科技”定位开拓下沉市场空白。
此次3G资本收购斯凯奇,交易完成后斯凯奇将成为私人控股公司,但其品牌总部、管理层及核心战略将保持不变,创始人罗伯特·格林伯格(Robert Greenberg)将继续担任董事长兼CEO 。对于斯凯奇中国市场而言,短期内,合资模式和架构不变,业务运营保持稳定,消费者不用担心产品供应与品牌服务问题。
长期来看,3G资本擅长成本管控与推动品牌长期发展,或许能为斯凯奇带来新的发展思路与资源支持,助力其优化供应链、减少相关成本,以缓解关税压力,更好地应对中国市场之间的竞争。但全球贸易政策不确定性仍在,若关税问题持续甚至恶化,斯凯奇在中国市场仍需面临成本与价格挑战;同时,如何在本土品牌竞争加剧的环境下,通过产品创新、营销变革实现业绩增长,也是斯凯奇未来需要突破的关键。
斯凯奇退市是其在复杂全球贸易环境与市场之间的竞争下的战略转型,中国市场作为其重要增长极,机遇与挑战交织。未来,斯凯奇能否借助此次收购在关税风暴与激烈竞争中突出重围,中国市场又将在其全球战略中扮演怎样的角色,值得行业与消费者持续关注。
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