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　　在寒冷的冬季，滑雪慢慢的变成为慢慢的变多人的选择。河北文旅的宣传语‘这么近那么美，周末到河北’不单单是对风景的描绘，更是对滑雪运动的热情呼唤。自10月下旬崇礼雪场率先‘开板’以来，京津冀地区的滑雪季正式拉开序幕。随全国各地滑雪场的陆续开门迎客，滑雪慢慢的变成为冬季社交圈的热门话题。

　　然而，围绕滑雪的讨论却常常被‘滑雪贵’与‘滑雪便宜’的争论所占据。有的人觉得‘几十块就能拿下活动票，性价比绝了’，而另一些人则感叹‘滑一场没个百八千根本下不来’。同样是滑雪，为什么价格认知却差异如此之大？为了探讨滑雪的真实消费状况，我们应该深入分析国内滑雪市场的现状。

　　自北京冬奥会后，国人的滑雪热情明显提升。多个方面数据显示，2024-2025雪季，我国滑雪人次创下历史上最新的记录，达到2605万。然而，这一增长大部分来源于‘旅游体验型’和入门学习的滑雪者。根据2024雪季的统计，目前国内滑雪市场的渗透率仅为0.85%，而在滑雪文化深厚的国家如美国和日本，渗透率则高达10%以上，挪威和瑞士更是超过20%。

　　在这些国家，滑雪已成为一种生活方式，许多人从小就学习滑雪，形成了丰富的年龄层次。然而，我国的滑雪市场仍处于初级阶段，未来五年内，滑雪市场的整体商业建设仍显不足。业内人士指出，雪场的市场定位需要更加明确，要么走高端路线，吸引高消费能力的滑雪者，要么降低门票和另外的费用，让更多人能够参与其中。

　　目前，许多滑雪场在高端与平民之间摇摆不定，缺乏明确的市场定位，导致运营困难。随着滑雪场数量的增加，价格竞争愈发激烈。曾经动辄两三百元的滑雪场门票，如今不少已降至几十元。例如，河北张家口的雪场，随着数量的大幅扩容，价格战愈演愈烈，部分雪场甚至推出19.9元的超低价雪票，吸引了大量游客。

　　这种‘穷滑’的现象在体验型消费者中尤为明显，很多滑雪新手选择从低价的滑雪票开始尝试。在一项关于滑雪者的年均花费调查中，近三分之一的收房的人说其消费在千元以下。这使得雪票价格成为许多人判断滑雪是否昂贵的首要标准，因此有些人会觉得滑雪便宜。

　　然而，雪票仅仅是滑雪消费的冰山一角。滑雪服、雪具、交通、教练和保险等隐性消费，往往才是滑雪支出的主要部分。一次短途滑雪的单人费用至少在1000元以上，若选择高端雪场或聘请教练，费用更是轻松突破数千元。这使得很多潜在滑雪者望而却步。

　　除了滑雪的直接费用，交通和住宿的开支也不容忽视。对于滑雪爱好者来说，购买专业装备的支出同样是一笔不小的开销。今年的双十一购物节，滑雪板与滑雪服成为热销商品，滑雪板的价格普遍在2000元左右，而滑雪服则在500至1000元之间。初学者若想购买一套入门级的滑雪装备，总价可达5000元，若选择中高端装备，费用则轻松超过万元。根据《2021滑雪圈层研究》，接近一半的核心用户每年在滑雪上的支出超过1万元。

　　“单反穷三代，滑雪毁一生”的调侃虽带有自嘲，却也反映了不少滑雪爱好者的共同心声。那么，滑雪的人数虽多，雪场为何仍难以盈利？首先，滑雪场的建设成本极高，一个大型雪场从开发到运营，年均成本常常超过亿元。雪场的黄金运营期通常仅有三至五个月，淡季的设施闲置率高，经营压力大，成为行业普遍面临的难题。

　　此外，随着滑雪场的数量增加，竞争压力也随之加大。自北京冬奥会后，慢慢的变多的企业进入滑雪市场，从2018年到2024年，我国滑雪场数量从524增至914个，年均复合增长率达9.8%。然而，业内人士指出，滑雪场的数量并不是越多越好，过度竞争导致价格战的出现，使得许多雪场陷入‘低价低质’的恶性循环。

　　根据《2024-2025中国滑雪产业白皮书》，在我国对外营业的748个雪场中，仅有181个拥有架空索道，且拥有三条以上的雪道的更少。低价吸引了大量客流，但服务质量却难以跟上，许多滑雪场面临着客流与服务不匹配的问题。滑雪圈内有一句话：“滑雪的尽头是热爱”。然而，当前的市场状况让许多滑雪者感到失望。与其让滑雪停留在朋友圈的打卡照，不如让更多人真正享受滑雪的乐趣，将冰雪运动转变为一种持久的热爱。只有这样，滑雪才能从一次性的体验，演变为持续的参与，让这项运动在未来的发展中焕发出新的生机。返回搜狐，查看更加多