新年作为一年里我国人情感最为充沛和丰满的时刻，自但是然成为了品牌主必争的情感营销最佳时刻节点。

　　品牌们尝试用一系列或温馨或勉励，或怀旧或传统的方法来满意咱们心中关于新年的情感等待，在传达出品牌内在价值的一起，进一步争夺流量节点下的顾客注意力。

　　借着这一稠密的理性气氛，金典和安慕希携手姜文带来首部动画短片，奇妙地从传统神话中的“玉兔捣药”典故切入，看完后给人以很大的品尝空间。

　　泛文娱化的当下，能以构思招引更多眼球固然是品牌营销出圈的要害之处，深挖新年营销特征其实清楚明了，“温暖”、“团圆”、“愿望”在某一些程度上便是一条理念上的绳尺。

　　安慕希携手金典联合姜文导演拍照了贺岁短片「万福金安」2023《兔爷回家》，该片由姜文亲自为「兔爷」配音，带来有京味诙谐版的传统属相神话故事。

　　影片借我国神话传说「玉兔捣药」的故事，鹦鹉带姜文去月球看望老朋友「玉兔」，留下一年份的安慕希和金典牛奶，让姜文帮助捣药，之后将玉兔带回地球的家里。

　　短片以真人+动画的方法，以传统神话故事为底色，变「兔爷回家」为「兔年要回家」的涵义，让人看后有了一股自但是然的暖心感。

　　上一年，伊利联合金典和安慕希两大百亿级顶流品牌，建立「金安影业」。在2022年虎年之际，品牌就曾携手黄渤、徐峥一起出演「万福金安」2022《有虎气》。

　　这次2023《兔爷回家》是安慕希与金典「万福金安」的再度合体，万福金安不只暗合了顾客关于新年的夸姣等待和祝愿，更可以终究靠重复的强化，构成群众对品牌的回忆度，构成一种一起标识。

　　从营销层面上说，安慕希&金典&姜文此次的《兔爷回家》，呈现给用户以绝佳且地道的京味儿，看着很有亲切感，一起也以内容为原点，让品牌新年IP展示出新的价值。

　　当下的互联网环境，越来越碎片化。咱们的日子，承受的信息，看到的品牌广告，都是部分信息。用户的注意力极度涣散，打造一支既有内容，又有质感的片子，是拉拢眼球的好方法。

　　安慕希&金典&姜文此次的三方联手，其高超之处就在于对内容的把控，片子中的安慕希和金典充任起了属虎的姜文在月球捣药的一年份粮食，而正好交换了玉兔来到地球过新春。

　　在影片中兔爷「一回到家就会变成兔宝宝」的桥段，一句：由于回家的引力大嘛，透露出「家」这座港湾独有的让人卸下重担的温暖，瞬间让人感慨万千。

　　不只是从内容中拓展出值得评论的论题，金典与安慕希洞悉到群众接近新年的归家思绪，以动画方法圈粉，展示天马行空的想象力，大幅度的降低了花了钱的人广告的冲突心思；除此之外品牌并没抛弃在交际渠道上的营销造势。

　　作为姜文初次与动画的磕碰，影片一放出，#姜文执导首部动画短片#在线上的论题热度敏捷攀升，情节中的夸大想象力、地道的京腔，给片子加了不少分。

　　这也引得了线上网友回忆起了自己的家园美食，或是忆起与家人一起看过的贺岁电影。借由以团体情感为触点的论题建造，充沛强化品牌与用户之间的情感衔接。

　　值得一提的是，#电影导演的想象力有多野#、#你回忆里的家的滋味# 均冲上热搜15位。这些论题互动一方面扩展了《兔爷回家》的内容力和情感力，在第一时刻建立起了品牌线上阵地，激起全民评论热潮。

　　关于快消品牌而言，新年节点也代表着不容失去的生意时机。《兔爷回家》不只成为群众新年典礼感的一部分，更成为品牌与顾客之间的节日情感枢纽，不足之处便是在特效上差了点意思。但是，这其实并不是品牌的第一次动作。

　　适应广告电影化的潮流，伊利旗下金典与安慕希联合推出“金安影业”，打造《万福金安》系列贺岁微电影，这也是「万福金安」IP的由来。

　　本年虎年到来之际，金安影业就曾特邀黄渤、徐峥两位喜剧大咖联袂呈现2022新年贺岁微电影《有虎气》，演出了一场“红红火火恍恍惚惚”职场内卷battle，为观众送上饶有风趣的新年祝愿。

　　看似荒谬、无厘头，但是结合日子，却着实有种特殊的真实感。比如片中两位看似光鲜亮丽的公司高层，实则便是咱们身边普普通通的打工人、小角色，相同面临着“裁人”等各式职场危机，所以两人演出的“特殊battle”反而变得入情入理，并带着异样的打工人“痛苦”，让观众发生激烈的共识。

　　短片结尾，两人也终究携手顺畅化解窘境，迎来了工作起色。关于观众来说，也似乎相同阅历了一场让人提心吊带职场危机，最终“万福金安”的祝愿呈现刚好踩中观众心情点，把一种年味提高到了极致。

　　前半部分很多衬托职场人“内卷”，再到结局意外回转，以喜庆热烈的团圆画上满意的句号。无论是趣味性，仍是可看性，这支2022新年贺岁微电影《有虎气》可谓有梗有料，趁热打铁招引观众看到最终。

　　从虎年的《有虎气》，到兔年的《兔爷回家》，二者在内容上可圈可点，一个用喜剧去夹杂着温情，一个用动画去带出归家心情，实质是为「万福金安」IP沉积内容价值，逐渐扩展IP影响力。

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