月饼，向来是中秋必争之食，始于唐、兴于宋，撒播至今，月饼渐渐的变成了中秋不可或缺的元素。高达60%，乃至80%的毛利，使得月饼成为各大商家掘金中秋档的有力兵器。多个方面数据显现，从2011年至2018年我国月饼出售从125亿元增加至157亿元，涨幅到达25.6%。2013年至2014年，由于相关调控月饼销量呈现下滑，在阅历整理之后，月饼商场急需立异。
2015年前后IP商场爆红，月饼也开端走上IP跨界之路。近年来，各路脑洞大开的月饼，几乎可谓中秋节的一场商家大秀。小V研讨了数十家月饼“秀场”，发现本年玩转IP月饼商场的大神们主要有四大类。
关于食物品牌来说，正月十五出元宵、端午节出粽子、中秋节出月饼是再正常不过的，不过与元宵节和端午节比较，中秋的竞赛则愈加剧烈。
位列2018中秋节月饼归纳指数排行榜TOP1的美心月饼，可以说是老字号里的IP跨界模范。从前和《变形金刚》协作跨界的美心月饼，本年更是在“IP+月饼”上下足了功夫，推出多款IP协作产品。2019年中秋，美心月饼与迪士尼强强联合，推出了“迪士尼公主音乐城堡礼盒装”与“复仇者联盟礼盒装”。
圆形月饼罐内，隐藏着白雪、茉莉、贝儿、木兰四位公主，跟着罐身设的旋转，公主们顺次露脸，调配礼盒装调配的美心香滑奶黄月饼上的皇冠模印，公主与月饼完美结合。本年4月《复仇者联盟4》大火，美心月饼与漫威英豪们联手打造了两款礼盒，调集了钢铁侠、美国队长、雷神、变型侠医、黑寡妇、奇特博士及蚁人7大超级英豪。
除了国外超级IP，美心月饼还走起了国潮道路。本年，美心月饼还携手POP MART泡泡玛特推出Molly嫦娥造型款月饼。一般版Molly×美心嫦娥造型系列月饼248元，定量1000件；典藏版Molly×美心嫦娥造型系列月饼448元，定量8000件，其间包括Molly嫦娥吊卡1个。
除了美心，还有许多老字号月饼品牌玩起IP跨界也非常称心如意。早在2016年，华美月饼就与郭敬明小说改编的玄幻剧集《幻城》协作，推出独家定制版月饼。本年，华美与知味观、杏花楼、广州酒家、稻香村、五芳斋、金樽、嘉华、金九联合，九家食物界老字号与3名国际奢侈品规划师协作，推出月饼包包礼盒。
此外以粽子出名的老字号诸老迈，那个从前推出比脸还大的月饼品牌，也走上了时髦道路，本年与闻名IP吾皇万睡协作推出了月饼，成功跻身国潮圈。
近年来，休闲零食的IP之路渐趋显着，各大休闲零食物牌也盯紧了中秋这个吸金时期。
凭仗《三生三世十里桃花》大火的百草味，本年联合颐和园推出了「月华泰平」中秋礼盒，以“宫灯”为构思的礼盒，经过奇妙的内盒调配，“圆月东升”的中秋画卷缓缓摆开。
良品铺子近年来也是各大影视剧的常客，本年中秋，更是成为首个和敦煌博物馆协作的零食物牌，联手打造了“良辰月”系列国风礼盒，挑选“中秋团圆”“嫦娥奔月”等元素，复原敦煌岩画的开端颜色。不只在口味上下足功夫，如推出如麻薯、琥珀龙井、清凉柚柚、藤椒牛肉等口味，还将礼盒与公益相结合，“每卖出一盒，捐助一块钱”，捐献金额将用于敦煌维护传承，吸睛与共情同在。
声称休闲零食榜首股的三只松鼠，从食物界到影视界，近年来在IP商场也是风头不小。本年中秋，三只松鼠不只盯上了月饼。这一次，三只松鼠挖出了历史上的吃货文人，经过文人朋友圈造势自家产品，并且跨界年轻人喜欢的“这！便是……”系列，一阵强烈的国风刮来。
此外，像喜茶、奈雪の茶等闻名“奶茶”类品牌，也纷繁推出自家中秋礼盒。2018年喜茶榜初次推出月饼，插画风包装赢得不少粉丝喜欢。本年喜茶的月饼包装也结合了国风元素，嫦娥和玉兔的插画颇有古早味。
最近两年，以博物馆为代表的各大场馆成为各行各业IP跨界的抢手挑选。中秋这一天然带有文明根由的时节，使得各种文明场馆成为了炙手可热的协作大IP，而走上网红之路的故宫永远是聚光灯最喜爱的目标，本年与故宫相关的月饼主要有三款。
首要是故宫博物院推出的“中秋万事礼”礼盒，构思来源于故宫博物院藏的清代《岁朝图》缂丝精品，这也是故宫文明和万事利丝绸环绕“故宫我国节”为主题的产品之一，“中秋万事礼”礼盒配有一块精巧的双面异色小方巾，火红的柿子涵义长命，方巾以此为构思，标志吉祥如意、幸福美满，寄托了温暖人心的中秋祝愿。
其次是故宫食物推出的系列月饼礼盒，构思源于乾嘉时期盛行的“万花不落地”瓷器纹饰，三款礼盒是“朕的心意”，而其间的“秀丽万花瓶”朕的是可拿来当花瓶的存在。
再次便是自带热搜体质的故宫淘宝，本年故宫淘宝推出了“玄色”月饼，也便是俗称的黑月饼。不过这次较为高档，礼盒名为“入眼秋光尽是诗”，月饼图画选材清乾隆御笔题画诗墨，馅材和饼皮的选取则是根据传统“五色观”，配以红酒蔓越莓、玄米抹茶等新式口味，推出不久后该月饼就进入脱销状况，小V了解到，该月饼大概在中秋一个月前开端出售，现在显现销量7000+，经过几轮补货，间隔中秋半个月的时分就售罄且中止补货。从谈论来看，这款月饼口碑在线。
本年，除了故宫、敦煌博物馆、颐和园外，南京博物院、姑苏博物馆等许多文明场馆也加入到中秋月饼PK大战中，许多博物馆本年都是初次推出文创月饼。
南京博物院以保藏“大雅斋”瓷器为构思，初次推出文创月饼“和雅·五季禧月”，从包装到饼罐，都是皇家元素，传统的湖绿色（又名“慈禧绿”）新鲜浓艳，不过主打产品是“苏式五仁月饼”，选角清奇，据了解为了“五仁”也好吃，这次加入了碧根果、山核桃、杏仁等。
同在江苏的姑苏博物馆，本年选取了五款姑苏博物馆保藏文物——鹿禄、禅蟾、祥象、欢獾、师狮，打造了“兽宠糯晶”月饼礼盒。五只神兽化身软萌心爱的卡通形象，夸姣又灵巧。
金沙遗址博物馆本年也初次推出了文创月饼，这款声称“山海经”奇幻传说的月饼，不只将自家最具代表性的“太阳神鸟”图画印在月饼上，交融《山海经》中的人神、异兽、鱼鸟等元素，妥妥滴打造了一个上古神话国际，或许吃了会飞升上神。
本年博物馆扎堆出月饼、拼构思，着实让我们顾客惊喜。成都博物馆、三星堆博物馆、我国扇博物馆，以及艺术组织朵云轩等，都借着中秋走了一场文明IP秀。
与此一起在网络上走红的网红名人，比方李子柒、钟薛高等人也开端打听中秋商场。李子柒与《国家瑰宝》协作，钟薛高则自创品牌，经过只送不卖试水月饼经济潜力。
如果说食物界的月饼是用来吸金的，那么互联网界的月饼则是用来吸睛和奉献论题的。
每当中秋佳节，各大网络公司纷繁给职工、媒体、协作方等送上祝愿的一起，也顺势被曝光，BATJ等网络公司，自身自带IP特点，比拼无处不在，这些新贵们寄给客人们的月饼礼盒天然成了比照资料。
首要来看看最近由于马爸爸“退休”引来不小重视的阿里。上一年的月饼礼盒有一个旋转不太灵敏的玩具，本年则推出了阿里20周年特别款，这一次阿里将旗下品牌的动物logo化身成棋子，推出中秋礼盒“在一起”，意在“棋乐融融”，棋盘上102是阿里愿景“活102年”。不过马爸能眼光长远点不？“还想再活500年”吼出来！
另一位马爸，腾旭本年主打科技风，以“表情”为构思，推出“面带明月”礼盒，传递科技向善，全体上中规中矩。
相同酷爱科技的还有百度，大佬界颜值担任李彦宏，近年来真的是挚爱AI，本着“AI虐我千百遍，我待AI如初恋”的诚心，2019持续以AI为主题，推出音乐小木盒。百度旗下的视频渠道，爱奇艺则构思十足，本年打造了一款月饼扭蛋机，颇具娱乐性。
京东则是出动了狗子天团，月饼、音乐盒、钥匙链，都是齐齐整整的狗子团队，并且不同的小狗配着不同的乐器，或许是要演出一场乐队的秋天。
为发烧而生的小米，本年则将懒人便利店全家福搬上封面，生动的橙色调配懒人卡通与米兔，选用本年盛行的“盲盒”营销，或许吃了就能躺着挣钱。
美团的月饼，由于logo太大、月饼太小，被有的网友称为“最抠门”的中秋礼。不过礼盒的折纸规划，也是让人回忆起一种名叫“贺年卡”的物品。
携程的月饼礼盒或许演绎了间隔美，月饼、杯子、折纸地球仪，调配黑色画风，高档感十足，四块月饼还能独自拼成团，也被网友称誉构思满满。比较之下，同程艺龙则不那么出彩。
作为二次元大佬，B站这次也算独出机杼、全体宇宙飞船+变形金刚的规划仍是很亮眼的，加之为数不少的衍生产品，也是让粉丝等待；同为二次元国际的游族网络，这次的规划也获赞不少，三国场景的立体规划，值得游戏迷保藏；网易游戏则将游戏手柄和分类垃圾桶融入礼盒，构思可圈可点。
最终，再来看看上知地舆下知地舆的“知乎”大神。这一次主打“向月球游览”，包装层层翻开，总算，月饼不是只要圆形了。
中秋生意，不只让我国商场热烈，也招引了不少进口货牌，在它们眼里，我国是一个潜力无限的掘金商场，我国人宠爱的节日更是不能错失。迪士尼、LV、爱马仕、兰博基尼、星巴克等国外品牌也都“入乡随俗”，在月饼经济的“引诱”下大开脑洞。
比方本年星巴克我国与爱马仕旗下“上下”品牌协作，不只联合打造了星情、星悦和星奕三款精巧月饼礼盒，还推出「星月霁茗」和「玉兔揽月」两款甄选定量礼盒，这两款礼盒不仅仅礼盒，仍是一款包包，网友戏弄，这或许是性价比最高的爱马仕包包了。
LV本年推出了“蓝色热气球”，不过这一次热气球带着的甜美不是月饼而是巧克力；兰博基尼酒店则推出了三款月饼礼盒，除了经典的奶黄流心，还有桃山皮榛仁巧克力、鲍鱼莲蓉 XO干贝等新晋口味，上市半个月就进入热销状况，不过听听姓名就感觉一般买不起，在大多数情况下要二班的才行。
迪士尼，这个超级大IP公司，早已在我国掘金多年，深谙我国商场，除了与老字号协作，自己也推出了月饼礼盒，比方唐老鸭系列。
众商家齐聚，就连快递公司和衍生品还在路上的《哪吒》都加入了月饼混战，但是脑洞大开的月饼生意，仅仅我国节日经济的一个缩影，这背面则是我国文明影响力的显示。
不过小V想知道的是，现在月饼出售均价趋于平稳、理性，能不能喊话自家公司来一套大大大大大的中秋祝愿（礼盒）(✪ω✪)。
